Белый список площадок РСЯ — это обратный подход к обычной чистке минус-площадок: вместо того чтобы гасить рекламу там, где она уже слила бюджет, вы изначально показываете объявления только на заранее проверенных сайтах и в приложениях. Кампания стартует с закрытым списком разрешённых площадок, а всё остальное — под запретом по умолчанию. Это снижает риск слить бюджет на ботов и мусорный трафик, но требует времени на сбор базы и режет охват.
Что такое белый список площадок РСЯ
Белый список площадок РСЯ — перечень сайтов и приложений партнёрской сети, где вы разрешаете показ объявлений; на всех остальных площадках показ запрещён корректировкой ставки -100%. В отличие от списка исключений, который растёт по мере находок мусорного трафика, белый список сразу задаёт границы: кампания физически не может уйти туда, куда вы её не пустили.
Технически это реализуется не отдельной кнопкой «включить только эти площадки», а через массовую корректировку ставок: вы выгружаете отчёт по площадкам, помечаете нужные, а на все остальные домены и приложения выставляете корректировку -100% — либо вручную в интерфейсе, либо через API пакетной загрузкой. Таргетинг на аудиторию при этом не меняется: вы по-прежнему показываетесь тем, кого выбрали по интересам, ключевым словам или ретаргетингу, — просто сужаете набор витрин, где это может произойти. Метод особенно полезен там, где инвентарь РСЯ неоднороден: часть трафика идёт с качественных тематических сайтов, часть — с приложений и SDK-сеток, где выше доля случайных кликов и ботов.
В чём смысл принципа «запрещено всё, кроме проверенного»
Принцип «запрещено всё, кроме проверенного» переворачивает логику оптимизации: вместо того чтобы разрешать показ везде и постепенно вычищать плохие площадки постфактум, вы изначально запускаете кампанию на узком проверенном инвентаре и расширяете список только после ручной проверки новых площадок. Бюджет тратится там, где вы уже видели адекватные конверсии, а не там, где алгоритм РСЯ решил протестировать охват.
Подход заимствован из информационной безопасности, где default deny (запрещено всё, что явно не разрешено) надёжнее default allow. В контексте РСЯ это означает: новая площадка не получает бюджет автоматически — она сначала работает в режиме наблюдения на небольшом лимите, а в список допускается только после того как показала статистику, которой можно доверять. Плата за такую осторожность — часть охвата, который обучающийся алгоритм нашёл бы сам: белый список режет и часть плохих площадок, и часть потенциально хороших, ещё не проверенных. Поэтому стратегия оправдана не всегда, а там, где цена ошибки высока — маленький бюджет, дорогая заявка, чувствительная ниша.
Белый список против чёрного — что эффективнее
Чёрный список (список исключённых площадок) эффективнее там, где инвентарь в целом качественный и плохих площадок немного: вы запускаетесь на весь охват РСЯ и вычищаете единичные проблемные домены по факту. Белый список эффективнее там, где доля мусорного трафика высокая или непредсказуемая: вы платите ограниченным охватом, зато с первого дня показываетесь только там, где уже проверили качество.
| Критерий | Чёрный список | Белый список |
|---|---|---|
| Старт кампании | Полный охват сразу | Узкий охват, расширяется постепенно |
| Риск слить бюджет на старте | Выше — площадка тратит бюджет до попадания в исключения | Ниже — новая площадка не получает бюджет без проверки |
| Трудозатраты | Регулярный разбор отчёта и добавление доменов | Разовый сбор базы + периодическая проверка новых площадок |
| Подходит для | Кампаний с запасом бюджета на тесты | Кампаний с ограниченным бюджетом и жёстким CPA |
| Влияние на охват | Не ограничивает | Заметно сужает |
Если пока не готовы сужать охват — начните с чистки площадок постфактум, а к белому списку переходите, когда наберётся достаточно данных о том, какие площадки стабильно дают результат.
Кому подходит стратегия белых списков
Стратегия подходит рекламодателям с ограниченным дневным бюджетом, дорогой заявкой или узкой географией, где даже несколько кликов с мусорной площадки заметно бьют по CPA. Она же нужна там, где вы уже прогнали кампанию в РСЯ достаточно долго, чтобы накопить статистику по площадкам, — без истории показов белый список собирать не из чего.
Для новых кампаний без истории показов стратегия не работает — сначала нужно 2–4 недели проработать в обычном режиме и накопить отчёт по площадкам, из которого потом собирается белый список; общую логику запуска РСЯ разбирали в полном гиде по сети. Если бюджет настолько мал, что тестировать РСЯ вообще рискованно, честнее сначала сравнить, что выгоднее для вашей ниши — Поиск или сеть, и только потом решать, нужен ли белый список вообще. Не подходит стратегия и кампаниям на автостратегиях с оплатой за конверсии на большом бюджете — там алгоритму нужен широкий охват для обучения, а искусственное сужение инвентаря корректировками часто просто мешает системе найти оптимальные аукционы.
Как собрать базу проверенных площадок
База проверенных площадок собирается из отчёта по площадкам в Директе или Метрике за период, где накопилось достаточно статистики — обычно от 3–4 недель показов. В отчёт добавляют срезы по конверсиям, отказам и глубине просмотра, сортируют по расходу и вручную помечают домены и приложения, которые дали результат, а не просто клики.
Для корректной оценки площадке нужен минимальный объём данных: единичные клики или один-два лида ничего не доказывают, ориентируйтесь на десятки конверсий или хотя бы несколько сотен кликов на конкретный домен. Площадки с расходом ниже этого порога переносите в отдельный список «на дособор данных» — не отбраковывайте и не одобряйте их сразу. Хорошая площадка для одной ниши может быть мусорной для другой: игровое приложение, которое отлично конвертит в лиды на мобильные игры, бесполезно для B2B-услуг. Поэтому при ведении нескольких клиентов базу собирают отдельно под каждую нишу, а не копируют один и тот же список между аккаунтами — иначе логика пакетных стратегий по нескольким кампаниям даст противоположный эффект и утащит бюджет туда, где эта площадка на самом деле не работает.
Критерии отбора площадок в белый список
Площадка попадает в белый список, если стабильно даёт конверсии по цене не выше целевой, показывает нормальную глубину просмотра и не выделяется аномальным CTR — резко высокий CTR при низкой конверсии обычно значит, что клики нажимают либо ошибочно, либо ботами. Один хороший день не считается: нужна стабильность на протяжении нескольких недель.
| Критерий | Порог для включения | Что проверить |
|---|---|---|
| CPA | Не выше целевого по кампании | Отчёт по площадкам с целями Метрики |
| Объём данных | От нескольких сотен кликов или от 20–30 конверсий | Достаточно ли данных для вывода |
| CTR | Без аномальных скачков относительно среднего | Сравнение с медианой по кампании |
| Отказы и глубина | Не хуже среднего по кампании | Отчёт по посещаемости, вебвизор |
| Тип площадки | Сайт или приложение с реальной аудиторией | Ручная проверка домена или приложения |
| Роботность | Не выше средней по счётчику | Отчёт «Роботность» с фильтром по площадке |
Аномально высокий CTR при нулевых конверсиях и нулевом времени на сайте — классический профиль скликивания или бот-трафика: такую площадку не только не включают в белый список, но и добавляют в список исключений на всех активных кампаниях.
Техническая настройка в Директе
Технически белый список — это корректировка ставки -100% на все площадки вне вашего списка. В интерфейсе Директа корректировки по площадкам применяются к кампании или группе кампаний вручную либо пакетно через выгрузку в Excel/CSV или Яндекс.Директ API, если список большой и часто обновляется.
Процесс обычно такой: выгружаете полный список площадок, где были показы, вычитаете из него одобренные домены и приложения, а на остаток выставляете корректировку -100%. Это не разовая настройка — список исключённых площадок нужно пополнять по мере того, как в аукционе появляются новые домены, иначе через месяц-два в него набегут площадки, которых не было при первом сборе. Если кампания работает на автостратегии с оплатой за конверсии, часть логики отбора инвентаря алгоритм берёт на себя — прежде чем резать охват корректировками, стоит сравнить, что выгоднее в вашем случае: ручной белый список или доверие автостратегии.
Как поддерживать список в актуальном состоянии
Белый список требует регулярного пересмотра: новые площадки заходят в РСЯ постоянно, а те, что уже одобрены, со временем могут менять аудиторию или формат и терять эффективность. Раз в 2–4 недели стоит выгружать свежий отчёт по площадкам, проверять кандидатов на добавление и убирать из списка те, что просели по конверсии.
Удобно завести короткий регулярный ритуал вместо разового аудита: пятиминутную проверку кампании раз в неделю и более глубокий разбор площадок раз в месяц. Логику такой пятиминутки — что смотреть в Директе за 5 минут — можно расширить до отдельного пункта по площадкам: сколько новых доменов зашло в аукцион, сколько из них уже потратили бюджет без конверсий. Если ведение кампании отдано на аутсорс, поддержка белого списка — это ровно тот процесс, который легко забросить, если никто не спрашивает отчётность: включите проверку списка площадок в регулярный чек-лист по подрядчику.
Риски и типичные ошибки
Главный риск белого списка — пересушить охват: если критерии отбора слишком строгие, кампания начинает недобирать показы и упирается в минимальный бюджет на единственную оставшуюся площадку. Вторая частая ошибка — собрать список один раз и забыть про него, из-за чего он перестаёт отражать реальный инвентарь РСЯ уже через пару месяцев.
Ещё одна ошибка — переносить список площадок между разными нишами или клиентами без проверки: площадка, которая хорошо конвертит для доставки еды, может быть пустой тратой бюджета для B2B-консалтинга. И последнее: белый список снижает риск ботов и мусорного трафика, но не отменяет его полностью — мониторинг поведенческих метрик по-прежнему нужен даже на одобренных площадках. Если подрядчик утверждает, что ведёт белый список, но не может показать сам список и дату последнего обновления — это повод проверить его работу отдельно.
Если хотите не разбираться самому, а получить готовое — Отчёт клиенту по рекламе и сквозная аналитика Директа.
Частые вопросы
Сколько площадок должно быть в белом списке для старта?
Единого числа нет — ориентируйтесь не на количество, а на объём накопленных данных. Обычно после 3–4 недель обычного режима набирается от полутора десятков до полусотни площадок с достаточной статистикой; для узкой ниши список может быть короче, для широкого охвата — длиннее.
Можно ли сразу запустить кампанию с белым списком, без периода накопления данных?
Технически можно взять площадки из чужого опыта или общих рекомендаций, но без собственной статистики это скорее гипотеза, чем проверенный список — его придётся пересматривать почти сразу, как только появятся первые данные по вашей аудитории и офферу.
Как часто нужно обновлять белый список?
Разумный минимум — раз в месяц полный пересмотр и раз в неделю быстрая проверка новых площадок с расходом без конверсий. Реже — список стареет и перестаёт отражать текущий инвентарь РСЯ.
Белый список работает одинаково на текстово-графических кампаниях и в Мастере кампаний?
Механика похожая — корректировка ставок по площадкам, — но в Мастере кампаний и на части автостратегий у алгоритма больше самостоятельности в выборе инвентаря, поэтому жёсткое сужение списка иногда конфликтует с логикой обучения. Проверяйте эффект на тестовом бюджете, прежде чем переносить подход на всю кампанию.
Белый список полностью отсекает ботов?
Нет, он снижает риск, но не гарантирует чистоту трафика: даже проверенная площадка может временно словить всплеск некачественных показов. Белый список — это фильтр по витрине показа, а не замена мониторингу конверсий и поведенческих метрик.
Источники
- Справка Яндекс Директа — официальная документация по настройке кампаний, площадкам и корректировкам ставок.
- Правила размещения рекламы Яндекса — общие требования к рекламным кампаниям и площадкам в сетях Яндекса.
