Advertising — английское слово, которым называют рекламу как деятельность: планирование, закупку показов и оценку результата. Так же говорят и о целой отрасли, где работают рекламодатели, площадки и агентства. Слово путают с advertisement — конкретным объявлением, которое видит пользователь. Разница между ними определяет, как читать рекламный кабинет и на что смотреть в отчёте.
Что значит слово advertising и как его правильно перевести?
Advertising переводится на русский как «реклама», «рекламирование» или «рекламная деятельность» — процесс продвижения товара через платные каналы. Слово образовано от глагола advertise («рекламировать», «давать рекламу») и по форме близко к русским отглагольным существительным вроде «строительство» или «планирование». Переводить advertising как «объявление» неверно: для этого в английском есть отдельное слово advertisement.
Формы одного корня легко перепутать, потому что они звучат похоже, но обозначают разные вещи:
| Слово | Часть речи | Перевод | Пример |
|---|---|---|---|
| advertising | герундий, существительное | реклама, рекламная деятельность | Digital advertising grows every year — цифровая реклама растёт из года в год |
| advertisement | существительное | рекламное объявление | This advertisement runs on TV — это объявление крутят по телевизору |
| advertise | глагол | рекламировать, давать рекламу | We advertise our services online — мы рекламируем услуги в интернете |
| advertiser | существительное | рекламодатель | The advertiser pays for each click — рекламодатель платит за каждый клик |
В разговорной речи advertisement часто сокращают до ad, во множественном числе — ads: так называют и одно объявление, и рекламный блок целиком. Путать advertising с marketing тоже не стоит: маркетинг охватывает весь путь товара к покупателю, от изучения спроса до сервиса после продажи, а реклама — один из его инструментов, отвечающий за то, чтобы о товаре узнали.
<!-- inline-cta -->Advertising — это реклама как процесс и отрасль, advertisement — конкретное объявление внутри неё; путать их значит путать лес с одним деревом.
Это же делается за пару кликов
Разбор из статьи — ручная работа на каждом клиенте. В PRO-кабинете такие проверки идут по расписанию сами, а вам приходит короткий вывод: где поехало и что делать.
Как устроена реклама: от идеи до показа пользователю
Реклама мебели на уличном билборде Grace Bros 1930 года. Фото: Powerhouse Museum from Sydney, Australia · Public domain
Любая реклама проходит одну и ту же цепочку участников: рекламодатель (advertiser) размещает заказ через рекламную платформу — например, Яндекс Директ или Google Ads, — платформа передаёт объявление на площадку размещения: поиск, сайт, соцсеть или приложение, — а там его видит пользователь, которого в рекламе называют audience.
Внутри кабинета работа группируется в кампанию (campaign) — набор настроек бюджета, гео и аудитории, объединяющий несколько объявлений с общей целью. Показ конкретному пользователю на большинстве платформ разыгрывается через аукцион ставок: рекламодатели одновременно претендуют на один и тот же показ, а система выбирает победителя не только по размеру ставки, но и по ожидаемой кликабельности объявления. Поэтому два рекламодателя с одинаковым бюджетом получают разное количество показов — площадка учитывает, насколько объявление интересно аудитории.
Факт. Показ объявления на большинстве рекламных платформ решает не прямая цена ставки, а совокупность ставки и качества объявления — площадка выбирает того, чей показ она может продать дороже за счёт кликабельности.
Каждый показ, клик и последующая конверсия фиксируются в статистике кабинета — это данные для оценки кампании и для отчёта клиенту, без которых нельзя понять, окупает ли реклама вложенный бюджет.
За что платит рекламодатель: модели оплаты рекламы
Рекламодатель платит по одной из трёх моделей: за клик (CPC, cost per click), за тысячу показов (CPM, cost per mille) или за целевое действие (CPA, cost per action). Модель определяет, что именно покупает бюджет — переход на сайт, охват аудитории или конкретный результат вроде заявки, — и выбирается под цель кампании.
| Модель | Как переводится | За что платит рекламодатель | Когда применяют |
|---|---|---|---|
| CPC | цена за клик | за каждый переход по объявлению | цель — трафик на сайт |
| CPM | цена за тысячу показов | за тысячу показов объявления | цель — охват и узнаваемость, часто в медийной рекламе |
| CPA | цена за действие | за заявку, покупку или другое целевое действие | цель — продажи и лиды |
Выбор модели зависит от того, что рекламодатель хочет измерить: для охвата логичнее CPM, для трафика — CPC, для продаж — CPA. Точные ставки по каждой модели не сравнить в вакууме: цена клика или заявки различается по нише, региону и конкуренции на аукционе, поэтому смотреть стоит на расчёт CPA в Директе применительно к своей нише, а не на средние цифры по рынку.
Отдельно стоит различать CPA-модель оплаты и CPA-сеть — партнёрскую площадку, которая продаёт трафик по той же логике «оплата за действие»: первое — способ считать бюджет внутри любого кабинета, второе — отдельный канал привлечения трафика.
Модель оплаты не выбирают наугад: она следует из цели кампании, и смена цели обычно требует смены модели — платить за клики там, где нужны заявки, значит оплачивать переходы, которые не конвертируются.
Форматы рекламы в интернете
Реклама в интернете делится на форматы по месту и способу показа: контекстная реагирует на запрос пользователя, медийная продаёт охват баннерами, нативная маскируется под обычный контент площадки, а отдельные форматы работают только внутри мобильных приложений и игр. Выбор формата зависит от того, ищет ли аудитория товар уже сейчас или её только предстоит заинтересовать.
Контекстная реклама показывается по запросу в поисковой выдаче: рекламодатель платит за то, чтобы попасть в поле зрения человека, который уже ищет похожий товар. Медийная, или баннерная, реклама работает иначе — продаёт не переход, а охват и узнаваемость через визуальные объявления на сайтах. Нативная реклама встраивается в ленту или подборку статей и внешне похожа на обычный контент площадки, поэтому пользователь реже её игнорирует.
В мобильных играх и приложениях реклама называется in-app или in-game advertising: баннеры внутри интерфейса, ролики между уровнями и видео за вознаграждение монетизируют приложение без продажи самого товара — подробнее о разнице этих подформатов в разделе с частыми вопросами.
Отдельные площадки задают свои форматы: на Авито реклама работает через карточки товаров, на Яндекс Картах — через позицию организации в геозапросах, а в Алисе — через встраивание в голосовые ответы помощника. Гео тоже меняет стратегию: реклама на регионы требует отдельных настроек ставок под каждый город, а требования к самим креативам — размеры и форматы баннеров — задаёт конкретная площадка, например Яндекс Директ.
Что обязательно проверить перед запуском рекламы в России?
Перед запуском рекламы в России нужно закрыть несколько формальностей: промаркировать объявление, получить идентификатор ERID и указать его в объявлении, оформить согласие на обработку персональных данных, если реклама ведёт на лендинг с формой, и учесть рекламный сбор с определённых видов интернет-рекламы. Пропустить любой из этих пунктов — значит рисковать штрафом, а не просто получить предупреждение.
- Маркировка рекламы — присвоить объявлению статус рекламного и промаркировать по действующим правилам; штраф платит рекламодатель или исполнитель в зависимости от того, кто по договору отвечает за размещение (подробнее — маркировка рекламы для директолога).
- Идентификатор ERID — получить у оператора рекламных данных и указать в тексте или параметрах объявления; без этого номера реклама формально считается немаркированной.
- Согласие на обработку персональных данных — разместить на лендинге до формы сбора контактов, если реклама ведёт на страницу с полями телефона или почты (подробнее — 152-ФЗ на лендинге).
- Рекламный сбор — свериться, подпадает ли выбранный формат под обязательный платёж с интернет-рекламы, и заложить его в бюджет заранее (подробнее — рекламный сбор 3%).
- Договор с площадкой и агентством — прописать, кто из сторон отвечает за маркировку и своевременную передачу данных оператору, чтобы не оказаться крайним при проверке.
Мнение. Если рекламная кампания ведёт на лендинг с формой, согласие на обработку данных стоит встроить в форму на этапе вёрстки — переделывать страницу после того, как реклама уже откручивается и приносит трафик, дороже, чем сделать это заранее.
Проверить эти пункты проще, когда данные по кампаниям и юридические статусы объявлений видны в одном месте — например, в отчёте клиенту по рекламе и сквозной аналитике, а не разбросаны по кабинетам разных площадок.
Частые вопросы
▸Что такое ads в играх?
Ads в играх — это реклама, встроенная в интерфейс мобильного или веб-приложения: баннеры на экране, interstitial-ролики между уровнями и rewarded video — короткое видео, за просмотр которого игрок получает бонус внутри игры. Для разработчика это способ монетизировать приложение без продажи самого товара.
▸Как настроить рекламу в Google Ads?
Настройка идёт по одной схеме: сначала создаётся аккаунт, затем кампания, где указывают цель, бюджет и таргетинг по аудитории, а внутри кампании заводят объявления с текстом и ссылкой. Конкретные шаги интерфейса и суммы бюджета зависят от версии кабинета и ниши, поэтому детали стоит смотреть в актуальной справке сервиса на момент запуска.
▸Как подключить AdSense в России?
Чтобы подключить AdSense, нужно зарегистрировать сайт в сервисе и пройти модерацию контента — без этого показ рекламы не начнётся. После 2022 года условия монетизации и выплат AdSense для аккаунтов, связанных с Россией, менялись, поэтому актуальные ограничения стоит уточнять в справке сервиса непосредственно перед подключением.
▸Как удалить аккаунт AdSense?
Аккаунт AdSense удаляется через настройки самого аккаунта, и действие необратимо: восстановить статистику и историю после подтверждения удаления нельзя. Точные пункты меню меняются вместе с интерфейсом сервиса, поэтому ориентироваться стоит на инструкцию в справке на момент действия, а не на скриншоты старых статей.
Источники
- Яндекс Директ — рекламная платформа — Яндекс
- ОРД Яндекса — оператор рекламных данных — Яндекс
- Реклама на площадках Яндекса — Яндекс
Если нужно свести данные по рекламным кампаниям и юридические статусы объявлений в один отчёт, а не собирать их вручную из разных кабинетов, можно оставить заявку и обсудить, какой формат отчётности подойдёт под вашу рекламу.
