С 1 апреля 2025 года действует статья 18.2 закона «О рекламе»: 3% от квартального дохода за распространение интернет-рекламы уходит в федеральный бюджет. В 2026-м это уже не новость, а строка в квартальном календаре — но я до сих пор встречаю директологов, которые не понимают, платят они или нет, и агентства, которые не заложили сбор в цены.
Разберу без юридического тумана: кто платит, сколько и как это касается лично вас.
Кто платит
Сбор платят те, кто зарабатывает на распространении рекламы: рекламные системы (Яндекс в том числе), паблишеры, блогеры с рекламных размещений, посредники — агентства и фрилансеры, которые оказывают услуги по распространению интернет-рекламы.
Важная развилка для вас:
Вы настраиваете рекламу как услугу (классическое ведение Директа за фикс или процент) — по сложившейся практике ваша агентская комиссия попадает в базу сбора, если вы участник рекламной цепочки, передающий данные в ЕРИР. Доход от размещения у блогеров, посевов, продажи рекламы в своих каналах — точно база.
Рекламодатель (ваш клиент) сам по себе сбор не платит — он его оплачивает косвенно: Яндекс и цепочка перекладывают 3% в цены. Бюджеты клиентов это уже почувствовали.
Как считается и когда платить
Механика удобнее, чем ждали: Роскомнадзор сам считает сумму на основе данных, которые вы передали в ЕРИР через оператора рекламных данных, и не позднее 15 числа второго месяца следующего квартала показывает её в личном кабинете на сайте РКН. Оплата — до 5 числа третьего месяца после квартала; в 2026 году есть переносы сроков — 7 сентября и 7 декабря.
Отсюда два практических вывода. Первый: база сбора — это то, что вы сами задекларировали в ЕРИР. Занизили данные при маркировке — получили «недостоверные сведения» со штрафом до 500 тысяч для юрлиц, это дороже любой экономии. Второй: если в кабинете РКН насчитано больше, чем вы ожидали, — ищите ошибку в том, что передавали через ОРД: задвоенные акты, чужие суммы, неверный тип участника цепочки.
Что делать директологу: чек-лист
- Определите свой статус в каждой цепочке. В актах и данных ОРД вы посредник-агент или исполнитель услуг? От типа участника зависит база. Проверьте, как вас заводили в ОРД — многих в 2025-м завели неправильно, и они платят с оборота клиента вместо своей комиссии.
- Разделяйте в договорах бюджет и услуги. Когда бюджет клиента проходит через ваш счёт одной суммой с вашей комиссией, вы рискуете показать в цепочке весь оборот. Прозрачная схема: бюджет клиент платит Яндексу напрямую, вы получаете только своё вознаграждение. Это и для налогов чище — подробнее в статье про самозанятость и ИП директолога.
- Заложите 3% в цены, если ваш доход попадает в базу. Поднимать чек задним числом неприятно, поэтому новым клиентам — сразу с учётом сбора.
- Поставьте квартальное напоминание: 15 число второго месяца — проверить начисление в кабинете РКН, до 5 числа третьего — оплатить.
Частые вопросы
Я фрилансер-самозанятый, веду Директ двум клиентам. Мне платить?
Если вы участвуете в цепочке как распространитель или посредник и ваши услуги проходят через ЕРИР — ваше вознаграждение попадает в базу сбора независимо от налогового режима. Смотрите, как вы заведены в ОРД, и считайте от комиссии, а не от бюджета клиентов.
Сбор берётся с бюджета клиента или с моей комиссии?
С дохода за распространение — то есть с вашего вознаграждения. Но если по документам через вас проходит весь бюджет как ваша выручка, доказать «это транзит» будет сложно. Разделяйте потоки договором и актами.
Что будет, если не заплатить?
Начисление видно в кабинете РКН, долг взыскивается как обязательный платёж, плюс за недостоверные данные в ЕРИР — административные штрафы: до 100 тысяч для ИП и до 500 тысяч для организаций. Прятаться дороже, чем платить: база всё равно формируется из маркировки, которую сдаёте вы же.