На этом сайте больше восьмидесяти бесплатных инструментов, и это создаёт проблему выбора: открываешь каталог — глаза разбегаются. Я собирал их одиннадцать лет под собственные задачи, поэтому лучший способ навигации — не по алфавиту, а по ситуациям. Ниже четыре маршрута, которыми пользуюсь сам: оцениваю проект, веду кампании, отчитываюсь, считаю свои деньги. Сохраняйте страницу — она заменяет закладки на два десятка инструментов.
Все инструменты работают без регистрации, у каждого есть кнопки «Поделиться расчётом» (ссылка уже несёт ваши цифры — удобно скидывать клиенту или коллеге) и «Скачать PDF».
Маршрут 1: оцениваю проект до старта
Задача — за полчаса понять, реален ли проект, и не вписаться в заведомый провал.
Брать ли клиента — первый фильтр. Вносите хотелки клиента (сколько заявок, почём, какой бюджет) и параметры ниши — получаете вердикт: сходится математика или клиент хочет чуда. Треть проблемных проектов отсеивается здесь, до всяких переговоров.
Максимальный CPL — считает от чека, маржи и конверсии в продажу, дороже какой заявки проект работает в минус. Эта цифра потом станет ориентиром для стратегий и споров «дорого/недорого».
Медиаплан — три сценария (пессимизм/реализм/оптимизм) на одном листе: бюджет, заявки, цена. Клиенту можно отправить ссылкой прямо с цифрами. Как считать бюджет от задачи — разбирал подробно.
Бюджет на тест — сколько денег и времени нужно на честную проверку связки, чтобы вывод был выводом (ориентир — от 300 кликов), а не гаданием по пяти кликам.
Маршрут 2: веду кампании
Еженедельная гигиена, по 10–15 минут на операцию.
Аудит кампании из выгрузки — загружаете XLSX Мастера отчётов, получаете площадки-пожиратели, кампании со сливом и список доменов под бан одной кнопкой. Регламент чистки — в статье про РСЯ.
Минус-слова из поисковых запросов — та же логика для запросов: выгрузка → готовый список слов-стопов. Особенно важно при обязательном автотаргетинге. Стартовую базу минусов до запуска соберёт генератор минус-слов, а развести пересекающиеся фразы — кросс-минусовка.
Автостратегия: tCPA и обучение — проверка, сходится ли кампания с правилом 10 конверсий в неделю, и какой tCPA ставить. Если стратегия «вечно обучается» — чек-лист из 12 причин.
Потери от ботов — доля мусорного трафика × бюджет = сумма, которую съедают боты, в рублях в месяц. Отрезвляет и мотивирует на чистку.
Маршрут 3: отчитываюсь клиенту
Инструменты, которые превращают статистику в аргументы. Сам подход к отчёту — структура из шести блоков с шаблоном.
Сравнение периодов — две выгрузки «до/после» → таблица изменений по кампаниям. Основа блока «Динамика» в любом отчёте.
Грейдер аккаунта — независимый балл здоровья /100. В квартальном отчёте работает как внешний арбитр: клиент видит оценку, которая не зависит от подрядчика. Гайд по грейдеру — отдельно.
Недополученная прибыль — считает в рублях, что клиент теряет на узких местах (недозвон, медленный сайт, слив бюджета). Сильнейший инструмент для разговора «почему надо чинить» и для ответа на «дорого». По нему же удобно разбирать претензию «заявки плохие» — методика тут.
ДРР и ROAS — быстрые расчёты окупаемости для отчёта. Кто в них путается — ROI, ROMI, ДРР простыми словами.
Маршрут 4: считаю свои деньги
Блок «Лично для меня» — инструменты фрилансера.
Сколько стоит мой час — от желаемого дохода к минимальной ставке. Основа любого прайса.
Сколько брать за проект — сравнивает фикс, процент и гибрид на цифрах конкретного клиента. Вилки рынка и логика ценообразования — в статье про цены, переход на процент — отдельный разбор.
Отток клиентов — сколько выручки съедает текущий процент ухода клиентов и что даст его снижение. После этой цифры статья про удержание читается иначе.
Для владельца бизнеса
Если вы не специалист, а заказчик, — вам хватит трёх: грейдер (проверить, не горят ли деньги), максимальный CPL (понять, дороже какой заявки реклама вам невыгодна) и брать ли клиента — да, он работает и в обратную сторону: покажет, реалистична ли ваша задача при вашем бюджете, до разговора с подрядчиком.
Остальные шесть десятков инструментов — юнит-экономика, LTV, воронки, A/B-тесты, прогнозы — живут в каталоге по категориям. Устроено просто: у каждого калькулятора есть объяснение «что, как и зачем» человеческим языком, похожие инструменты подсказываются внизу страницы.
Частые вопросы
Это правда бесплатно? В чём подвох?
Бесплатно и без регистрации, подвоха два, оба честные: часть продвинутых инструментов (антибот, AI-аналитика, автоотчёты) живёт в платном PRO-кабинете для директологов, а бесплатные калькуляторы знакомят вас с моим подходом — кому-то после них проще заказать у меня настройку или ведение. Классическая модель: полезность вперёд.
Сохраняются ли мои данные при использовании калькуляторов?
Числовые калькуляторы работают в браузере, введённые цифры остаются в адресной строке только если вы нажали «Поделиться расчётом» — так ссылка переносит расчёт получателю. Файловые инструменты (грейдер, аудит кампании, разбор запросов) обрабатывают выгрузки прямо в браузере, файл на сервер не отправляется.
С чего начать, если я только что взял новый проект на ведение?
Маршрут 1 целиком: «Брать ли клиента» → «Максимальный CPL» → «Медиаплан» → «Бюджет на тест». На выходе — согласованные с клиентом цифры и защита от завышенных ожиданий. Затем стартовая база минус-слов из генератора и, после первых недель, регулярная гигиена по маршруту 2.