Рекламный баннер — это графическое объявление с картинкой, текстом и кнопкой действия, которое Яндекс Директ показывает на сайтах-партнёрах РСЯ, в мобильных приложениях и в медийных кампаниях на охват. От обычного текстово-графического объявления он отличается тем, что несёт визуальную часть целиком: логотип, товар, скидку — и должен пройти модерацию по размеру, формату файла и содержанию картинки.
Что считается рекламным баннером в Директе
Баннером в кабинете Директа называют любое графическое объявление — изображение с текстом, логотипом и призывом к действию, которое система показывает вместо (или вместе с) обычного текстового объявления. Формат задаёт, где именно баннер покажется: в РСЯ, в приложении или в блоке медийной рекламы, и как быстро он пройдёт проверку.
На практике это три разные сущности. «Графическое объявление» — картинка нужного размера, которую вы сами загружаете к тексту. «Смарт-баннер» — динамический формат для интернет-магазинов: макет и товар из фида система подставляет сама. «Медийная реклама» — отдельный тип кампании с баннерами на охват, без ставки за клик. Все три чаще всего крутятся через Единую перфоманс-кампанию и классическую РСЯ — на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях, иногда в блоках под результатами поиска.
Разница важна на старте: у графического объявления вы полностью отвечаете за дизайн и текст на картинке, у смарт-баннера макет собирает система, а у медийки чаще нужен готовый креатив под конкретную площадку. Определите тип кампании до того, как откроете редактор загрузки — от него зависит список доступных размеров.
Какие форматы файла принимает Директ
Директ принимает статичные изображения JPG и PNG, анимированный GIF и HTML5-баннеры, собранные в конструкторе креативов. Для большинства кампаний в РСЯ хватает JPG или PNG — они быстро грузятся и почти всегда проходят модерацию без вопросов к техническим параметрам. GIF и HTML5 добавляют движение, но требовательнее к весу файла и к тому, как баннер ведёт себя на разных экранах.
| Формат | Где используют | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| JPG | Фото товара, коллажи, «живые» кадры | Небольшой вес при хорошем качестве | Не поддерживает прозрачность фона |
| PNG | Логотипы, текст на баннере, графика на прозрачном фоне | Чёткие края, прозрачность | Весит больше, чем JPG при том же размере |
| GIF | Простая анимация — смена 2–3 кадров, счётчик, стрелка | Привлекает внимание движением | Ограниченная палитра, не годится для фото |
| HTML5 | Интерактивные баннеры через конструктор креативов | Анимация, интерактивные элементы | Дольше собирать, отдельная модерация |
Для старта достаточно статики: JPG под фото, PNG — когда на баннере важен текст поверх однотонного или прозрачного фона. GIF и HTML5 подключайте, когда статичные варианты уже протестированы и работают, — не наоборот.
Размеры баннеров для РСЯ
Для РСЯ Директ принимает баннер в одном из фиксированных размеров — от компактного мобильного до широкоформатного десктопного. Актуальный список система показывает прямо в интерфейсе загрузки объявления, но на практике чаще всего используют несколько ходовых форматов, которые вписываются в большинство рекламных блоков на сайтах-партнёрах.
| Размер, px | Тип | Где чаще показывается |
|---|---|---|
| 240×400 | Вертикальный | Боковой блок на десктопе |
| 300×250 | Средний прямоугольник | Внутри текста статьи |
| 300×600 | Вертикальный широкий | Боковая колонка |
| 320×50 | Мобильный баннер | Верх или низ экрана в приложениях |
| 728×90 | Горизонтальный | Шапка сайта на десктопе |
| 970×250 | Широкоформатный | Топ страницы, крупные блоки |
Полный перечень размеров смотрите в кабинете при создании объявления — Директ периодически добавляет и убирает форматы под новые рекламные блоки партнёров, так что таблица выше — ориентир, а не исчерпывающий список. Загружайте баннер сразу в нескольких размерах: чем шире набор, тем больше площадок партнёрской сети система сможет задействовать под показ.
Баннер на поиске и в медийной кампании
На поиске у Яндекса нет отдельного полноформатного баннера — там показываются текстово-графические объявления с картинкой сбоку, где картинка дополняет текст, а не заменяет его. Полноценный баннер занимает весь рекламный блок только в медийной кампании на охват — отдельном типе, который считается не за клик, а за показы.
Для медийки Директ использует более крупные и разнообразные форматы: они рассчитаны на десктопные и мобильные версии главной страницы, Яндекс Дзена и партнёрских сайтов с премиальным размещением, включая вертикальные форматы под мобильный полноэкранный показ. Модель оплаты здесь другая — CPM вместо CPC, поэтому логика, по которой считается стоимость клика в Директе, к медийным баннерам не применяется напрямую: там ключевая метрика — охват и частота показа, а не цена перехода.
Если вы запускаете баннер впервые, начните с РСЯ и модели за клик — там проще оценить отдачу на небольшом бюджете, прежде чем вкладываться в охватную медийную кампанию.
Вес файла и качество изображения
Чем меньше весит баннер, тем быстрее он грузится на сайте партнёра и тем реже обрывается на медленном мобильном интернете — поэтому Директ ограничивает максимальный вес файла. Точный лимит система показывает прямо в окне загрузки: он периодически меняется, ориентируйтесь на подсказку в кабинете, а не на цифры из старых инструкций, включая эту.
Практические правила экономии веса не меняются годами: сжимайте JPG до визуально незаметной потери качества, используйте PNG-8 вместо PNG-24 для простой графики без градиентов, не храните в файле лишние слои и метаданные. Отдельная частая причина отклонения — не вес, а качество: растянутая маленькая картинка выглядит размытой на большом экране и не проходит модерацию по содержанию, даже если формально влезает в лимит. Готовьте макет сразу в целевом разрешении, а не увеличивайте готовое изображение.
Сколько текста можно разместить на баннере
Жёсткого лимита в процентах для текста на баннере Директ публично не заявляет, но правило простое: чем больше текста на картинке, тем хуже баннер масштабируется под мелкие форматы и тем ниже кликабельность. На баннере 240×400 три строки читаются нормально, а на мобильном 320×50 то же самое превращается в нечитаемую кашу.
Работает связка: короткий заголовок крупным шрифтом, один акцент — цена, скидка или срок, и явная кнопка действия, а не текст, слитый с фоном. Остальное — характеристики, условия, мелкий шрифт — переносите в текст объявления или на посадочную страницу, туда же, где будут формулы для текста объявлений. Проверяйте баннер не только в полном размере, но и уменьшенным до превью — так сразу видно, что читается, а что превращается в пятно.
Примеры удачных баннеров
Рабочий баннер строится вокруг одного акцента, а не пытается вместить всё предложение целиком — это видно на трёх типовых структурах, которые чаще других проходят модерацию и собирают клики.
- Интернет-магазин со скидкой. Фото товара крупным планом, зачёркнутая старая цена рядом с новой, кнопка «Купить» или «В корзину» — без описания характеристик на самом баннере. Подходит под формат Директа для интернет-магазина.
- Услуга с расчётом стоимости. Фото результата (например, готового ремонта), короткий вопрос-боль в заголовке и кнопка «Рассчитать цену» вместо «Подробнее» — конкретное действие вместо общего призыва, как в кейсах Директа для ремонта квартир.
- Локальный бизнес с гео-акцентом. Название района или города прямо в заголовке, фото вывески или помещения, контакт крупным шрифтом — работает там, где важно быстро отсечь нецелевую аудиторию из других городов.
Прежде чем собирать свой баннер с нуля, посмотрите, как оформляют объявления в вашей нише конкуренты — это быстрее, чем угадывать вслепую, разбор в статье про анализ конкурентов в Директе.
Типичные причины отклонения на модерации
Баннер чаще всего отклоняют не из-за креатива, а из-за формальных несоответствий: неверный размер или вес файла, низкое качество изображения, запрещённый или вводящий в заблуждение контент, отсутствие обязательной маркировки рекламы.
Маркировка — отдельная частая причина отказа: с 2022 года любая реклама в интернете, включая графические баннеры, должна содержать пометку «Реклама» и идентификатор erid, иначе объявление не пропустят на модерации или заблокируют уже после запуска. Разобраться, что именно и как маркировать, проще по чек-листу в статье про маркировку рекламы для директолога. Ещё частая ошибка — текст на кнопке или картинке, который система читает как кликбейт («Жми сюда», избыточные восклицательные знаки), и логотипы или названия брендов, на использование которых у вас нет прав. Проверяйте баннер по этому списку до загрузки — так вы сэкономите цикл модерации, который отнимает время при каждой правке.
Как сделать баннер без дизайнера
Для базового баннера не обязательно нанимать дизайнера — Директ предлагает встроенный конструктор креативов, где можно собрать статичный или анимированный баннер из готовых блоков: фото, заголовок, кнопка, логотип. Он сразу учитывает нужные размеры и ограничения по весу для системы.
Альтернатива — универсальные конструкторы вроде Canva с готовыми шаблонами под рекламные форматы: вы выбираете размер, меняете текст и фото под свой оффер и выгружаете PNG или JPG. Для серии баннеров под разные размеры удобнее сразу заложить единый шаблон — логотип, шрифт, цвет кнопки — и менять только фото и оффер, а не пересобирать макет с нуля под каждый формат. Текст на баннере и текст в самом объявлении должны говорить об одном и том же — если баннер обещает скидку, а заголовок объявления про неё не упоминает, кликабельность падает у обоих элементов сразу.
Частые вопросы
Можно ли использовать один баннер для всех размеров? Нет, под каждый размер нужен отдельный файл — растянутая копия теряет качество и не проходит модерацию. Проще сразу собрать несколько версий по единому шаблону, меняя только пропорции макета.
Обязательно ли указывать на баннере маркировку «Реклама»? Да, для рекламы в интернете это требование закона, а не только правило Директа. Без пометки и токена erid объявление отклонят на модерации или заблокируют после запуска.
Почему баннер не проходит модерацию, хотя размер и вес в норме? Чаще всего дело в содержании: запрещённый контент, чужой логотип без прав, кликбейтный текст на кнопке или низкое качество изображения. Формальное соответствие размеру не гарантирует прохождение — картинку проверяют и по смыслу.
Можно ли вместо баннера использовать видео? Да, в РСЯ и медийных кампаниях доступны видеоформаты как отдельный тип креатива — они настраиваются и грузятся не так, как статичные баннеры, и требуют отдельного технического задания.
Источники
- Справка Яндекс Директ — официальная документация по настройке кампаний и требованиям к объявлениям
- Единый реестр интернет-рекламы (ОРД) — правила маркировки рекламы и получения erid
Не проверил актуальность этих двух ссылок curl'ом — в сессии не дали доступ к браузеру/сети. Перед публикацией открой их руками и сверь цифры по размерам/весу баннера с текущим кабинетом Директа: эти параметры Яндекс меняет без предупреждения.