📊 Эластичность бюджета
Что будет если увеличить бюджет на +30% или уменьшить на -30%. Прибыль не растёт линейно — это нужно учитывать когда планируешь рекламу.
Простыми словами: Если поливать цветок 1 раз в день — он растёт. 2 раза — растёт быстрее. 100 раз — погибнет. То же с бюджетом.
Эластичность — насколько прибыль реагирует на изменение бюджета. +30% бюджета не всегда даёт +30% прибыли. Если даёт +10% — насыщение, дороже масштабироваться. Если +30% — линейно, можно вкладываться.
- 1Впиши текущие цифры: «Текущий бюджет», «Цена за лид», «Средний чек».
- 2Поставь ползунки «Конверсия лид → сделка» и «Маржинальность».
- 3Двигай «Изменение бюджета» — на сколько % хочешь добавить или убрать.
- 4Смотри прибыль при плюсе и при минусе бюджета.
Защита от слепого масштабирования. Видишь когда канал упёрся в потолок и больше денег ему не помогает — пора искать новый канал, а не лить ещё.
Что у тебя сейчас
Увеличение бюджета даёт пропорциональный рост прибыли. 30% прироста на 30% вложений.
Реальность: эластичность редко = 1
В этом калькуляторе допущение: при росте бюджета CPL и конверсия не меняются. В реальности при росте бюджета CPL обычно растёт (конкуренция), а конверсия может упасть (более холодная аудитория). Реальный прирост прибыли часто на 20-40% меньше калькулятора. Для точного прогноза сначала проверь вживую: подними бюджет на +20% и посмотри, что вышло.
Долить 90 000 ₽ к бюджету — получить +18 000 ₽ прибыли: 60 000 ₽ → 78 000 ₽. Каждый дополнительный рубль приносит ~20 копеек сверху — масштабироваться выгодно, но не вслепую.
Бюджет 300 000 ₽ → 390 000 ₽: заявок по 2 500 ₽ становится 156 вместо 120, сделок — 23,4 при конверсии 15%. Это линейная модель: в реальности при росте бюджета CPL ползёт вверх, а конверсия проседает на холодной аудитории.
- 1Масштабируйся ступенями по +20%, а не сразу на +30% — после каждого шага неделю следи за CPL в Директе.
- 2Закладывай в план расходов прирост на 20-40% меньше расчётного: реальные +10 800 ₽–14 400 ₽, а не +18 000 ₽.
- 3Стоп-линия: CPL выше 3 000 ₽ — заявки идут в убыток, откатывай бюджет на шаг назад.
Сейчас бюджет 300к, прибыль 60к. Хочешь +30% (390к).
Ответ: Прибыль вырастет до ~78к (+18к). На каждый дополнительный рубль бюджета получаешь 20 копеек дополнительной прибыли (18к ÷ 90к доп. бюджета) — учитывай это при планировании.
Эластичность бюджета · целевыелиды.рф/tools/elasticity
Похожие инструменты
Главный показатель креатива. Сколько из 100 показов заканчиваются кликом.
Сколько ты платишь рекламе за каждую закрытую сделку.
Расход ÷ клики. Базовая цифра контекста + кликабельность (CTR) заодно.
Для охватных и медийных кампаний — РСЯ (сети сайтов-партнёров Яндекса), баннеры, ВК.
Хочешь заявки по 1000–1500₽ вместо 3000–4000₽?
Ответь на 3 вопроса — пришлю разбор твоей ситуации по «Методу Точного Входа™».