📺 Цена за 1000 показов (CPM)
Цена за 1000 показов (CPM) — сколько стоит показать рекламу тысяче раз. Считается: расход делим на показы и умножаем на 1000. Главная цифра там, где платят за охват, а не за клики: баннеры, медийная реклама, рекламная сеть Яндекса (РСЯ — сайты-партнёры), ВКонтакте.
Простыми словами: За рекламный баннер на остановке заплатил 2000₽, его увидели 10 000 человек. Тысяча просмотров обошлась в 200₽ — это CPM.
Что у вас сейчас
За период
Цена тысячи показов. Сравните между площадками и объявлениями — где дорого и без кликов, меняйте картинку и текст или настройки аудитории.
Тысяча показов обходится в 40 ₽: за 20 000 ₽ вы купил 500 000 контактов с аудиторией. Дальше всё решает креатив — превратятся эти показы в клики или уйдут в пустоту.
CPM = расход ÷ показы × 1000 = 20 000 ₽ ÷ 500 000 × 1000 = 40 ₽.
- 1Свяжи CPM с кликами: при CTR 0,5% из каждой тысячи показов выйдет ~5 кликов по ~8 ₽, при CTR 1% — уже по ~4 ₽. Сильный креатив удешевляет клик без снижения CPM.
- 2Сравните CPM по площадкам и креативам за один и тот же период: где дорого и без кликов — меняйте креатив или таргет.
- 3Проверьте частоту показов: если одному человеку реклама крутится 5+ раз — платите за выгоревшую аудиторию, расширяй охват.
Цена за 1000 показов, по-английски CPM (Cost Per Mille, mille = тысяча), — сколько стоит показать рекламу тысяче раз. Считается: расход ÷ показы × 1000. Применяется там, где платят за охват, а не за клики: медийная реклама, охватные кампании в сети Яндекса, реклама ВКонтакте.
- 1Впишите расход на рекламу за период.
- 2Впишите количество показов из Директа или ВК Рекламы.
- 3Смотрите цену за 1000 показов (CPM).
Эта цифра показывает, насколько дорого вы покупаете внимание. Дорогие показы при низкой кликабельности (CTR) = переплата за рекламу, которую не замечают. Используй для оценки охватных кампаний и при планировании бюджета на медийную рекламу.
Расход 20 000 ₽, показов 500 000.
Ответ: CPM = 40 ₽ за 1000 показов. Если кликабельность (CTR) 0,3% — это 1500 кликов по ~13 ₽. Улучши объявление — те же показы дадут больше переходов без роста цены за показы.
Цена за 1000 показов (CPM) · целевыелиды.рф/tools/cpm
Похожие инструменты
Главный показатель креатива. Сколько из 100 показов заканчиваются кликом.
Сколько вы платите рекламе за каждую закрытую сделку.
Расход ÷ клики. Базовая цифра контекста + кликабельность (CTR) заодно.
Расход ÷ заявки + цена заявки, при которой выходите в ноль, и цена продажи (CPO).
В кабинете директолога расчёт превращается в работу: заявки клиента собираются на доске, статусы уходят в Директ офлайн-конверсиями, а клиент видит свои продажи и окупаемость по ссылке — под вашим брендом. До 5 клиентов на старте.
Хотите заявки по 1000–1500₽ вместо 3000–4000₽?
Ответь на 3 вопроса — пришлю разбор вашей ситуации по «Методу Точного Входа™».