30 июня 2026 года Директ закрыл эпоху: одиночные текстово-графические объявления больше не создать. В июле система сама пересобрала старые кампании в комбинаторный формат. Если вы ведёте клиентов и ещё не открывали кабинеты после пересборки — откройте сегодня. У меня из восьми аккаунтов после автоконвертации три показывали не то, что я планировал.
Разберу, как это работает и что делать руками.
Что изменилось
Раньше вы писали объявление целиком: заголовок, текст, картинка, быстрые ссылки. Оно показывалось таким, каким вы его сохранили.
Теперь вы загружаете набор элементов: до нескольких заголовков, текстов, изображений, видео. Алгоритм собирает из них комбинацию под конкретный показ — с учётом запроса, площадки и поведения человека. На поиске одна сборка, в РСЯ другая, в Товарной галерее третья.
По сути Директ повторил путь Google с responsive search ads, только жёстче: у Google адаптивные объявления были выбором, здесь выбора нет.
Главная ошибка после пересборки
Автоконвертация взяла ваши старые объявления и растащила их на элементы. Проблема в том, что заголовок из одного объявления теперь может встретиться с текстом из другого. Если в группе были варианты под разные сегменты («для новичков» и «для профи»), алгоритм спокойно склеит «для новичков» с ценой профи-тарифа.
Что проверить в каждой группе:
- Все ли заголовки сочетаются с любым текстом. Читайте пары вслух — кривые склейки слышно сразу.
- Не смешались ли офферы разных сегментов в одной группе. Если да — разносите по разным группам, это теперь единственный способ управлять сочетаниями.
- УТП с цифрами: скидка из майской акции могла переехать в вечную ротацию. У меня так провисело «−30% до 15 мая» два месяца после мая.
Как теперь писать элементы
Правило одно: каждый элемент должен быть самодостаточным. Заголовок обязан работать с любым текстом из группы, текст — с любым заголовком.
Практический приём: пишу 5–6 заголовков по разным углам атаки. Один про цену, один про срок, один про гарантию, один с болью клиента, один с цифрой результата. Тексты — 3–4 штуки, каждый закрывает одно возражение. Алгоритм сам найдёт, какая пара цепляет какой сегмент. Проверить заголовки на силу можно в бесплатном анализаторе заголовков.
Чего делать не стоит: заливать 15 однотипных заголовков с перестановкой слов. Алгоритму нужна разница между вариантами, а не косметика. На однотипных элементах статистика сборок размазывается, и вы не поймёте, что работает.
Где теперь A/B-тест
Честного сплит-теста объявлений в комбинаторике больше нет — сборки постоянно меняются. Тестировать можно на уровне групп: одна группа с одним набором элементов, вторая с другим, трафик делится кампанией. Дольше, дороже, но других вариантов Яндекс не оставил. Как считать достоверность таких тестов, я разбирал в статье про A/B-тесты в Директе.
В статистике смотрите отчёт по комбинациям: Директ показывает, какие сборки получали показы и клики. Слабые элементы — те, что не попадают в показы неделями. Их меняйте.
Частые вопросы
Можно ли вернуть старые ТГО?
Нет. С 30 июня 2026 создание одиночных объявлений закрыто, а в июле существующие кампании автоматически пересобраны в комбинаторный формат. Единственный способ контролировать показы — дробить группы и следить за сочетаемостью элементов.
Сколько заголовков и текстов загружать в группу?
Рабочая схема: 5–6 заголовков под разные углы (цена, срок, гарантия, боль, цифра) и 3–4 текста под главные возражения. Больше десяти однотипных вариантов вредят: статистика размазывается, слабые элементы висят без показов.
Как проверить, что автопересборка ничего не сломала?
Откройте каждую группу и прочитайте все возможные пары «заголовок + текст». Ищите смешанные офферы разных сегментов, устаревшие акции с датами и склейки, которые звучат нелепо. На аккаунт из 10 кампаний уходит час — дешевле, чем месяц показов с кривым оффером.