Видео в Директе — это ролики 5–60 секунд в РСЯ, ВидеоСети Яндекса и внутри ЕПК как элемент комбинаторных объявлений. С переходом на комбинаторику видео перестало быть отдельной экзотикой: вы просто добавляете ролик в набор элементов, и алгоритм решает, где он отработает лучше статичной картинки.
Вопрос «нужно ли мне видео» в 2026-м звучит иначе: «могу ли я позволить себе НЕ добавить видео в перебор элементов». Отвечаю: в большинстве ниш уже нет. Но с оговорками.
Где показывается и сколько стоит
Видеообъявления крутятся в РСЯ (в статьях, приложениях, на сайтах-партнёрах), во ВидеоСети — это Кинопоиск, видеоплееры площадок, и в комбинаторных сборках ЕПК. Оплата — за клик или конверсию, как у обычных объявлений; отдельно за просмотры в перфоманс-кампаниях вы не платите.
CPC у видео обычно сопоставим с картиночным РСЯ, но CTR и конверсия в нишах «показать товар лицом» заметно выше. Мебель, ремонт, авто, стройка, косметология — там ролик наглядно делает то, что картинка не может: показывает процесс и результат.
Видео без продакшена: три рабочих способа
Съёмочная группа не нужна. Вот что реально работает у моих клиентов:
Конструктор Директа. Загружаете 3–5 фото, выбираете шаблон, музыку, накладываете текст — получаете ролик за 15 минут. Выглядит просто, но для РСЯ этого достаточно: там видео смотрят краем глаза, важны первые 2 секунды и читаемый оффер.
Нейросети. Генерация видео из фото товара или текстового описания — уже рабочий инструмент, а не игрушка. Оживить статичное фото кухни лёгким наездом камеры — минута работы. Про весь стек нейроинструментов директолога — в статье нейросети в работе директолога.
Телефон клиента. Самый недооценённый способ. Прораб снимает 20 секунд процесса монтажа, мастер — «до/после». Живое видео с реального объекта конвертит лучше вылизанного стока: люди чуют постановку.
Что должно быть в ролике
Формула для перфоманса, не для имиджа:
- Первые 2 секунды — суть без разгона. Не логотип с музыкой, а результат: готовая кухня, чистый фасад, довольный клиент. Звук у большинства выключен — ролик обязан работать немым.
- Текст на экране дублирует оффер: «Кухня под ключ за 14 дней». Крупно, контрастно, читается на телефоне.
- Последний кадр — оффер + призыв. Он же превью, если ролик не запустился.
Оффер в видео — тот же, что на посадочной. Проверить его силу до запуска можно через генератор заголовков: если оффер не работает текстом, видео его не спасёт.
Кому видео не нужно
Честный список. B2B с узкой аудиторией и чеком от миллиона — там решает не ролик, а выход на ЛПР. Аварийные срочные услуги — человеку с прорванной трубой не до видео. Юридические ниши с жёсткой модерацией — креатив согласовывать дольше, чем он проживёт.
Всем остальным: добавьте хотя бы один ролик в элементы ЕПК и посмотрите статистику сборок через две недели. Это бесплатный эксперимент — алгоритм сам перестанет показывать видео, если оно проигрывает картинкам.
Частые вопросы
Какая длина ролика оптимальна?
Для РСЯ и сборок ЕПК — 6–15 секунд. Длинные ролики досматривают единицы, а суть оффера в перфомансе доносится за 5 секунд. Всё, что дольше 30 секунд, оставьте для имиджевых кампаний с медийными целями.
Вертикальное или горизонтальное?
Загружайте оба. Трафик РСЯ в основном мобильный — вертикаль и квадрат получают больше показов, но горизонталь нужна для видеоплееров. Конструктор Директа собирает все форматы из одного набора исходников.
Как понять, что видео работает?
Сравните в отчёте по сборкам конверсию комбинаций с видео и без. Смотрите не CTR, а цену заявки: видео часто кликают из любопытства, и CTR растёт без роста заявок. Решение принимайте по CPL за 2–3 недели.