🧾 Пополнение кабинета Директа с НДС
Деньги на балансе и деньги на открутку — разные деньги: между ними НДС 20%. Считает в обе стороны.
Простыми словами: Кладёшь в копилку 120 рублей, но потратить можно только 100 — 20 забирает государство ещё на входе.
Все платежи в Яндекс Директ облагаются НДС 20%. Пополнил кабинет на 120 000 ₽ — на рекламу открутится только 100 000 ₽. Бюджеты в кабинете и ставки показываются без НДС, а платишь ты с НДС.
Левое поле: сколько нужно ОТКРУТИТЬ на рекламу — получишь сумму к оплате. Правое: сколько ПОПОЛНИЛ — получишь, сколько реально открутится.
Классическая ошибка медиапланов: согласовали с клиентом «бюджет 100к», клиент перевёл 100к — а на рекламу легло 83 333 ₽, и план поехал на 17%. Проговаривай всегда: бюджет НА открутку + НДС сверху.
Что у тебя сейчас
Чтобы открутить 100 000 ₽, клиент должен заплатить 120 000 ₽ (НДС 20 000 ₽).
Согласован бюджет 100 000 ₽ на открутку. Клиент спрашивает, сколько переводить.
Ответ: 100 000 × 1.2 = 120 000 ₽ к оплате. И наоборот: если клиент перевёл 50 000 ₽ — открутится 41 667 ₽, держи это в голове при прогнозе лидов.
Похожие инструменты
Загрузи XLSX Мастера отчётов — площадки-пожиратели, слив бюджета, CTR-аутсайдеры.
Выгрузка Коммандера → дыры структуры: без вторых заголовков, без A/B, дубли фраз.
Две выгрузки → что дала оптимизация: расход, конверсии, CPL по кампаниям.
Какой tCPA ставить и хватит ли конверсий: правило 10 в неделю.
Хочешь заявки по 1000–1500₽ вместо 3000–4000₽?
Ответь на 3 вопроса — пришлю разбор твоей ситуации по «Методу Точного Входа™».