🧾 Пополнение кабинета Директа с налогом НДС
Деньги на балансе и деньги, которые реально спишутся за показ рекламы, — это разные суммы: между ними налог НДС 20%. Калькулятор считает в обе стороны.
Простыми словами: Кладёшь в копилку 120 рублей, но потратить можно только 100 — 20 забирает государство ещё на входе.
Все платежи в Яндекс Директ облагаются налогом НДС 20% (налог на добавленную стоимость). Пополнил кабинет на 120 000 ₽ — на рекламу реально уйдёт только 100 000 ₽. Бюджеты и ставки в кабинете показаны без налога, а платишь ты с налогом.
- 1В поле «Хочу потратить на рекламу» впиши нужную сумму — получишь, сколько заплатить с налогом.
- 2В поле «Пополнил кабинет на» впиши платёж — получишь, сколько реально уйдёт на рекламу.
- 3Сверяй суммы: между балансом и рекламой всегда налог НДС 20% (умножай или дели на 1.2).
Частая ошибка в рекламном плане: согласовали с клиентом бюджет 100к, клиент перевёл 100к — а на рекламу легло 83 333 ₽, и план по заявкам поехал на 17%. Всегда проговаривай: бюджет на саму рекламу плюс налог НДС сверху.
Что у тебя сейчас
Чтобы на рекламу ушло 100 000 ₽, клиент должен заплатить 120 000 ₽ (в том числе налог НДС 20 000 ₽).
Между балансом и тратами на рекламу — налог НДС 20%. Согласуешь «бюджет 100 000 ₽» без уточнения — и 20 000 ₽ налога станут сюрпризом: либо клиент доплатит, либо рекламы покажется меньше и план по заявкам просядёт.
К оплате = траты на рекламу × 1.2 = 100 000 ₽ × 1.2 = 120 000 ₽ (налог НДС 20 000 ₽). Обратно: на рекламу уйдёт = пополнение ÷ 1.2 = 50 000 ₽ ÷ 1.2 = 41 667 ₽ (налог НДС 8 333 ₽).
- 1В плане и счёте пиши одной строкой: «100 000 ₽ на саму рекламу + НДС 20% = 120 000 ₽ к оплате» — это снимает спор заранее.
- 2Клиент уже перевёл 50 000 ₽? Пересчитай прогноз заявок от 41 667 ₽, а не от суммы платежа — иначе план поедет на 17%.
- 3Помни: ставки и бюджеты в кабинете Директа показываются без налога НДС, а платёжки приходят с налогом — сверяй суммы через ×1.2.
Согласован бюджет 100 000 ₽ на саму рекламу. Клиент спрашивает, сколько переводить.
Ответ: 100 000 × 1.2 = 120 000 ₽ к оплате. И наоборот: клиент перевёл 50 000 ₽ — на рекламу уйдёт 41 667 ₽, держи это в голове при прогнозе заявок.
Пополнение кабинета Директа с налогом НДС · целевыелиды.рф/tools/vat-topup
Похожие инструменты
Выгрузка Мастера отчётов → оценка здоровья аккаунта в баллах, слив бюджета в ₽ и разбор «за что снято».
Самопроверка: отметь, что уже настроено в аккаунте (12 пунктов) → балл /100, красные зоны где утекает бюджет и с чего начать. Без доступа к кабинету, за 2 минуты.
Загрузи XLSX Мастера отчётов — площадки-пожиратели, слив бюджета, аутсайдеры по кликабельности (CTR).
Приёмка кампании за вас: выгрузка Коммандера → косяки, что сольют бюджет (пустые вторые заголовки, нет A/B-теста, дубли). Чтобы не краснеть перед клиентом.
Хочешь заявки по 1000–1500₽ вместо 3000–4000₽?
Ответь на 3 вопроса — пришлю разбор твоей ситуации по «Методу Точного Входа™».